xp变脸王【视频】橙汁-情绪营销，新时代的情感贩卖术（文末有彩蛋）-橙意机构
【视频】橙汁|情绪营销，新时代的情感贩卖术（文末有彩蛋）-橙意机构
前几日，一例来自GQ实验室 -《当代年轻人最大的优点：怂》的推送让“同怂”人群找到站队团体，网友调侃道：看到这么多人和我一样怂，也就放心了。
现在的年轻人怂得啊快易收口网，追星只能偷偷摸摸的
毕竟现在流行“喜欢什么样的人”就等于“你想成为什么样的人”。比起你喜欢的爱豆，你更害怕变成大多数人不喜欢的样子，所以只得轻轻按下自己的静音键。杰里韦斯特
现在的年轻人怂得啊，只敢深夜在笔头上撒气
隔壁的邻居太吵，共事的同事太懒，地铁上的乘客没礼貌.....想发条朋友圈吐槽都要思前想后。万一被人截图存证呢？万一被人觉得负能量满满呢？你只好气冲冲地发了一条微博。
现在的年轻人怂得啊，吵架都只能靠脑补
吵架现场要么被气得说不出话，要么错招频出丢理又丢人。睡前复盘吵架时，想起自己今天发挥失常的地方，经常会气得睡不着。
推文中描述到当下年轻人的现状，他们被社会的各种压力追赶，不得不“怂”，经过现状洞察和情景再现，聚焦“怂”性人类。利用他们自身情感的驱动性进行传播，引起情绪共鸣天黑黑吉他谱，句句扎心、字字认同。
正文共：3677字22 图预计阅读时间：10 分钟
情绪营销，新时代的情感贩卖术
现代的营销随着市场进阶、消费升级和工具多元的变化，重心也开始演化成品牌建设和与消费者的沟通。而消费者每天被大量的信息轰炸，传播成本愈来愈高，营销也变得更加艰难。
但对品牌而言，好的产品会说话。在明确自身定位和优势的情况下，怎样的营销方式才能吸引消费者的目光？答案是：和消费者沟通，而沟通的最好方式是情绪共鸣，这即是时下正流行的营销方式——情绪营销。情绪营销主要是指通过心理上的沟通以及情感上的交流，赢得消费者的信赖与偏爱，引起情感共鸣冷对万夫，从而扩大市场份额，取得竞争优势的一种营销方式。为方便理解，本作者将从扁平到立体的情绪维度出发，对四种情绪营销方式进行案例分析吃墨水。
/ 自带2D情绪/
所谓2D是什么？以2D电影为例，电影片段是视觉可以直接得到的画面，而情绪营销的原理是利用人性的情绪而引发的一系列互动。爱恨情仇、喜怒哀乐恰好是情感的根源，因而情绪营销自带2D属性原来我没懂。在这个层面，通过洞察情绪就很容易触到情绪G点，与用户共鸣桂花打工记。
BRAND：饿了么×网易新闻案例 ： #干了这杯小确丧#
◢案例小结
谁还没有喜怒哀乐。案例中抓取2D情绪中的“哀”为情绪基点，再情绪延展到“丧”，作为情绪升级。品牌观察到那些喊着“逃离北上广”的人和留在北上广“漂”的人是同一拨人，他们一面嘴里含着“丧”、哭诉着生活艰难，但另一面却仍坚持留在大城市打拼。他们丧丧迷迷地躲在谷底，一点一点地咬着牙往上蹬，似乎谁都没有真正放弃。“丧”是社会压力与日俱增下年轻人对于环境的一种反应，通过文案的自嘲反而更像是一种生活哲学。
/场景化3D情绪/
3D即产生三维立体效果，感受身临其境。3D情绪是将情绪场景化，加强用户的代入感，从场景故事中得到用户的情绪共鸣。
BRAND：江小白
◢案例小结
喝的不是酒，喝的都是自己的故事。有多少人是为了江小白的文案下单而不是产品本身？ 时间+地点+动作+情绪=场景化情绪，在互动中，人被品牌调动起来的情绪恰好是用户的痛点。品牌顺势占领用户心智，售卖通路就此打开。
/体验式4D情绪/
所谓的4D情绪是借助新技术使人产生情绪临场感。随着科技的迭代，形成了新鲜的营销形式。通过最新的技术手段让用户能够放大和感知日常生活中所的小情绪。BRAND：腾讯案例：QQ表情
/经典扁平化设计版
/3D升级版
/表情包
◢案例小结
人人都爱的QQ黄脸又迎来了新一次升级。将新科技融入，从视觉上将其立体，从呈现上将其动态化，把喜怒哀乐的情绪全方位立体呈现，赋予大众较真实的情绪体验。
/虚实结合化5D情绪/
利用新型“黑科技”，打破虚实屏障巴里巴特，虚即实，实即虚。调动身体感官，将情绪互动放大，增加互动，用情绪点单。
BRAND：百度大脑 × Luckin coffee案例：情绪咖啡机
◢案例小结
在此案例中李敖有话说，品牌结合了智能语音系统及时下最新的AI科技王山水，通过调动用户全方位感官，将虚拟世界和现实世界融合，使用户获取更直接的情绪体验。
/总结/
从“隐形消费人口”等社交名词来看xp变脸王，很明显大部分的人群正在追求物质的贵重，从而给予自己心理的满足。当人们的需求上升到第三需求爱你九周半，就会意识到：人活着，就是为了取悦自己。品牌往往是在取悦用户。产品的价格再不是唯一的标签，用户更愿意付出更高的价格去得到符合自身价值观的产品，所以才会形成“情绪营销”。
在消费升级，刚需购买逐渐消失的时代吴裕泰官网，品牌能否打动消费者，和品牌本身传达的情绪、情感息息相关。而在情绪营销的过程中，[ 情绪+场景+科技+调动感官 ]的方式将情绪放大才能把情绪运用得游刃有余，将情绪极致化，便是情感营销的贩卖战术。
彩蛋
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情绪营销之后，我们该如何？
情绪营销是消费升级的产物，源于人类的需求升级。日本作家三浦展将消费行为分成了四个阶段：1.解决基础温饱；2.强调物质的贵重；3.心理上的满足；4.追求心理上的富足。情绪营销隶属于第三个阶段，那么接下来营销趋势应该如何发展？我们不妨先来看些案例：
A
埃及地产公司 Palm Hills DevelopmentLife Imitates Art
视频中是创意地产项目—Badya，没有一句关于地产的文案，而是将其打造成一个充满创意与艺术气息的梦幻之城，尽可能把每一个角落化为艺术领地。
B
Louis Vuitton“Masters”系列联名款
Louis Vuitton 和传说中“还活着的最贵的波普艺术家”Jeff Koons 合作带来了第一组“MASTERS 大师系列联名款。
C
街头艺术作品<秘密价值谷>
街头艺术家 Thrashbird 利用现有的一切材料比如：混凝土、碎石、旧轮胎...堆砌包包的初始形状，塑造了这一座混凝土“奢侈品城堡”-Thrashbird's Valley of Secret Values.
D
西班牙画家Ignasi Monreal<Gucci2018春夏系列广告大片 - 超现实乌托邦式幻境>
全新2018春夏广告大片，藉由西班牙艺术家Ignasi Monreal细腻写实的数字创作手法，生动描绘出传说中的超现实古驰幻境光谷音乐节，展现迷人的乌托邦式幻想全能神偷。
/营销趋势预判/
基于消费前沿的奢侈品牌纷纷转战与艺术跨界合作，把产品当作艺术品开启营销界的文艺“复兴”，这意味着人们开始越来越重视生活品质，不再只是一味的跟风消费，消费者购入目标逐渐转向艺术品类。
然而奢侈品的价值并不仅限于高昂的售价，更是在探索艺术史上的诸多关系：艺术的升华 、历史的传承、人文价值体现等。打造整个品牌的文化积淀和历史内涵，才能让品牌与文化真正统一，惺惺相惜。
基于对营销的洞察，在此本作者不妨大胆做个预测：当消费不断升级，消费行为更加趋于高质，培育文化艺术消费成为新的经济增长点和经济转型升级新的支撑点，对促进消费升级有着重要意义。将人文艺术理念融入广告营销事务的“艺术营销”，想必是下一个营销风口。让生活变得有格调、有品位，能做到契合高端品牌诉求引领用户潮流生活方式，艺术当之无愧，而营销在其中也担当重任角色。
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橙意机构（i-Orange）：
橙意机构自2013年成立以来，秉承着“为客户创造价值”的核心理念，致力于打造一条集合多领域的创意产业生态链，以创意内容生产、全媒体传播、创新技术开发为核心引擎，在数字营销、品牌、公关、广告领域，人性化洞察品牌调性，不断输出高量优质的作品，为客户提供最大化品牌价值。现旗下共有橙意互动（i-Orange INAV）、橙意广告（i-Orange AD）、橙意公关（i-Orange PR）、橙意品牌（i-Orange BRAND）四个板块。
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橙意公关（i-Orange PR）：
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橙意品牌（i-Orange BRAND）：
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