西安玛雅动画学校【视频】有多拼！ 为了打入中国市场，Airbnb-廣告狂人
【视频】有多拼！ 为了打入中国市场，Airbnb-廣告狂人
在 Airbnb爱彼迎 上你可以住到什么样的民宿？
为了回答这个问题，大家的老公彭于晏最近和 Airbnb爱彼迎 合作，拍了 Airbnb爱彼迎 首支广告大片。
这支一镜到底的广告片可以说是相当厉害了。一分钟之内，老公彭于晏从伦敦的LOFT公寓住到美国洛杉矶的山景豪宅，再到亚特兰大丛林中的树屋感受丛林风光西安玛雅动画学校，最后在巴黎街头喝咖啡……
相信许多迷妹迷哥们都被这支广告刷了屏周耀中。
在迷妹们的留言中，
小编感受到了满满的痴情炮灰朵朵开。
而其实 Airbnb爱彼迎 找彭于晏代言拍广告，
只是整个营销推广中的一个点。
花式营销第一招
”奇葩”中文名，引爆全网热议
营销的目的就是热！很显然，Airbnb 的中文名 “爱彼迎” 成功引起了热议。Airbnb在宣布中文名的当天，各大微博微信自媒体纷纷主动传播，让一些不明真相的吃瓜群众都知道了 “Airbnb爱彼迎” 这个民宿巨头。
初看中文名，的确让人忍不住吐槽，但听久了，感觉还是朗朗上口的，有木有？
爱彼迎：“让爱彼此相迎”
其实“爱彼迎”这个名字是与第三方公司Labbrand朗标合作，从1000多个名字中层层选择的结果。测试了北京、上重生猪王海、杭州、成都和武汉等地的方言检查，并在考虑了音译意译后，最终选择了“爱彼迎”。在爱彼迎中国市场负责人陈慕儒看来Airbnb在中国会有一个长期的建设过程“虽然名字刚刚推出的时候大家有很多批评指教。但我觉得这不会是一夜之间能完成的工作。”
所以根据爱彼迎的解释姿三四郎，这个中文名背后的含义是让爱彼此相迎。彼此相迎的意思便是一种归属而爱则是实现这种归属的方式。
所以说吐槽归吐槽，人家也是花费了很多心血的。好巧的是，中文名经过网友们的调侃，也让“爱彼迎”刷了屏，让大家都记住了这个APP。“爱彼迎”你们真的不是故意的吗?(我感受到了深深的套路)
花式营销第二招
旅行内容营销，讲旅行者自己的故事
除了取中文名之外，在品牌营销战略中“讲故事”是每个品牌必须学会的，锤子手机靠着老罗“讲段子”而存在东方秃鹰，杜蕾斯在微博微信上大做内容营销北邮世纪学院，连微商都每天在朋友圈分享体验内容。
Airbnb爱彼迎 呢未来穗香？它跟别的APP不一样，Airbnb爱彼迎 本身就有着很多很多旅行者自己的故事，每一个旅行者都会在朋友圈分享自己的行程，睡过怎样的奇妙屋，接触过哪些有意思的房东啦等等这些辈分歌。
而Airbnb爱彼迎 也深谙此道，不仅微博上分享房东和旅行者的故事，连广告片中也是拍摄了年轻人在Airbnb爱彼迎 上的民宿体验，例如下面这支广告：《爱让旅行不可思议》。
其实不管是上面的这支广告，还是老公彭于晏的广告，他们都是在讲产品、讲故事、讲内容。透过无处不在的 Airbnb爱彼迎 开机大屏、户外广告以及朋友圈广告讲述着旅行者的切身体验割肉纹身 ，吸引着你去住民宿，去下载 Airbnb爱彼迎 。
花式营销第三招
跨品牌合作，放大营销热点
在营销的战略中,跨界合作是必不可少的。
6月28日，Airbnb爱彼迎宣布和支付宝联合推出“爱彼迎旅行储蓄”终不知车，一款在支付宝 APP 里新增的小程序，帮你设定一个旅行目标，然后每个月往里面存一笔钱圆白菜炒饼，阻止你继续剁手。
与其说这是个存钱小程序，不如说它是场“打卡”类型的营销活动夜魅公寓 ，通过支付宝的流量入口引入用户。
在跟支付宝合作推广的同时， Airbnb爱彼迎 还与蚂蜂窝一起推出“爱是一场未知的旅行”活动绿河谷论坛，进入活动能够看到这是一款神秘的双人自由行产品。
它的出发时间未知、旅行地点未知、旅行体验未知卢天天，而且要求体验者必须“不顾虑时间，不犹豫地点，放肆一把，迎接未知的爱！”并向体验者抛出了一个问题：“你，准备好和TA去攻略未知的世界，遇见爱了吗？”
这样的神秘感也是引起了小编的兴趣错缘电影，和心爱的TA来一场说走就走的旅行去一个神秘的地方度过一个美好的假期赶尸家族。
同时该活动也是吸引到了超过430万人关注，10万对同行者参与，看来人人都有一颗“蠢蠢欲动”的心呀。
而不论是与支付宝合作还是跟蚂蜂窝的合作，这都是对自身品牌有了明确定位后做的一系列的洞察，通过体验者被活动氛围吸引从而引发连锁式的传播。
这其中也包括了 Airbnb爱彼迎 跟年轻人最爱的潮牌电商YOHO!的合作，让潮人奚梦瑶、杨扬、小白，还有另外六位不同领域的达人讲述住进爱彼迎的故事。这简直就是逼着小编辞职去旅行的节奏。
“让爱彼此相迎，爱让旅行不可思议。”这是Airbnb从国外到中国本土化，又只有Airbnb能用的主题：从belong anywhere到人和人的彼此相迎，陈蓓琪旅行不是一次出行威威阔少爷 ，不是一个假期，而是人和人的彼此相迎。
相信，在年轻人今后出游旅行的选择里，最先想到的一定会是 Airbnb爱彼迎 吧。
点击阅读原文文登之窗，让爱彼此相迎。
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
快长按二维码▲关注我啊魂淡