周梦晗论瓶身营销我只服味全，今年的新花样真让人期待！-新食品评介
周梦晗论瓶身营销我只服味全，今年的新花样真让人期待！-新食品评介
周梦晗 饮料瓶身，俨然已成为社会化营销和内容营销的全新创意载体，味全就是这样的代表。
味全携新代言人李现，助力“提示瓶”上市
近日，味全食品召开发布会并正式签约新生代演员李现，成为味全每日C100%纯冷鲜果汁新任品牌代言人。在发布会现场，除了授予李现“每日C「鲜」男友”的头衔外，味全还携新鲜上市的“味全每日C 提示瓶”和全球首播品牌大片惊艳亮相。
为了提醒大家照顾好自己的身体，味全推出多款“味全每日C提示瓶”，深深戳中时下年轻人的诉求，引发强烈共鸣：“你欠身体一个好觉”、“你欠身体一个假期”、“你欠自己一个不加班”、“你欠未来放手一搏”、“你欠生活一点小确幸”、“你欠身体一个好习惯”、“你欠夏天马甲线”......在味全每日C用年轻人熟悉的语言鼓励大家的同时，将品牌理念与瓶子营销相结合，倡导追求健康生活习惯。
作为品牌新晋代言人，味全每日C为李现特别定制了“李现瓶”，更在签约发布会现场首播由其主演的全新广告大片，用代言人的粉丝效应，号召大家提升行动力。
论瓶身营销，我只服味全
前不久《第一财经周刊》颁布的“金字招牌”调查中，每日C一举拿下消费者最喜欢的果汁品牌Top1，这也已经是味全每日C连续第4年获得该殊荣。而这些，与味全2015年的一个小小创意有绝对关系。
“每日C”是味全公司在2001年推出的果汁品牌，相较于市场其他的饮料，因其使用100%纯果汁，在售价上要比一般饮料价高，再加上于他的包装没有存在感，在推广初期效果并不理想。
最开始的包装是这样的▼
由于形象的固化，这个首个在中国打出“100%纯果汁”卖点的品牌遭遇了多年的增长停滞期。而转机，在2015年的一次大胆尝试。
味全对每日C更换了包装，准确来说，更换的是果汁瓶身上那块竖着的长方形标签，带有刻度标识的标志性磨砂瓶身并没有改变，而这俨然是味全的新起点。而这一次又一次的尝试，你能看到味全如此一步步和消费者玩开了。
1、唠叨型：
“每日C”的瓶身标签上写了一个完整的句子，比如“听妈妈的话，你要喝果汁。”“加班辛苦了，你要喝果汁。”“不爱晒太阳，你要喝果汁。”等。根据味全冷藏事业企划部资深协理谢雅慧的说法，味全希望用跟消费者说一句话的方式来沟通；
2、hi瓶
味全把说一句话的机会让给了消费者。瓶身标签换成了几条虚线组成的空白，允许消费者自己在瓶身上写一句话，送给朋友或心仪的对象。当然，也有味全提前写好句子的版本；
3、拼单字
2016年11月开始，味全在全国各大城市商超渠道同步上架新包装，在瓶身标签上放了一个醒目中文字版本的包装，在第一波推广里，一共给出了31个中文字。随后，为了迎接新年，增加至38个字。新加入的字主要是“爸”“妈”“爷”“叔” “红”“包”“新”“年”等贴合过年主题的字。
在味全原本的计划中，拼字营销其实打的是冬日暖心牌。在其官方搭配里，拼出来的应该是“养好身体别感冒”“冬天天好冷”“多想抱抱你”“别抵抗求你了”这样的句子。
而完全出乎意料的是，2017年年初，味全每日C在社交网络上彻底火了。一个粉丝量只有2000左右的新浪微博账号发了一条关于“每日C”的微博，转发量破万。
在这条微博中，“每日C”瓶身上的字被拼成了一句话，人们则在转发和评论的过程中把这些字拼成了不同的句子，一轮无止境的“斗图”就此展开。
让味全公司意想不到的是，这些消费者自发拼出来的句子完全“超纲”了。你会看到各种诸如“妈妈年年感冒”“你别爱我”、“新年你多发福”这样带着恶搞性质的句子。
销售表现是来自市场最直接的反馈和证明。“每日C”2016年12月的销售额比11月增长了7%。这是一个相当可观的数字。事实上，冬季原本是“每日C”的一年之中的淡季。
此后，味全更是在瓶身营销上玩开了。
4、17年5月Love瓶
果汁本身就象征着甜蜜的爱情，再加上瓶身的文案具有表白属性，成功点燃了消费者的热情，同时，和热门IP《求婚大作战》捆绑营销，成功将热播剧和明星的流量引至自己的产品上，用户自发地收集、收藏、自拍、上传社交网络，形成二次传播，再次让味全每日C成为网红果汁。
同时，每日C在推出Love瓶后，不是坐等求婚大作战的粉丝去传播发酵，而是主动做了一系列的尬聊海报。海报中主角们拿着果汁瓶，通过场景的营造，不同主体之间的戏剧冲突，让观众感觉到有一种“表错白”的违和感，十分有趣。
同时，还和支付宝蚂蚁花呗跨界合作，AR技术逼格爆棚。你在任何一个便利店拿起一瓶味全每日C，打开支付宝AR扫一扫瓶身，就会有许多爱心气球出现，戳破以后会有《求婚大作战》的男主角小赖对你说情话，这样的设定无疑俘获了许多少女心。
而互动最后落地到天猫超市的味全活动专区，用户能够享受到专属优惠购买产品，使整个互动体验形成闭环。
此后，无论是与各大品牌联合营销，味全是玩得越来越6，无论是蚂蚁花呗的“花呗”还是I DO ，又或者是腾讯视频的“不负好时光”，都与Love瓶本身的“表白属性”十分贴合的。
5、17年8月刻度瓶
与网易云音乐合作，味全每日C将刻度尺印在了其中一侧的包装上，这些刻度除了最基本的计量功能外，每个刻度线上还都附有一首经典歌曲的歌词。刻度瓶的瓶身下方，附有一个二维码，通过扫描二维码，消费者可以获得网易云音乐的专属歌单，“喝着果汁听着歌，这一刻就好”。
6、17年12月每日宜瓶
2017年入冬，每日C再度打造“每日宜”瓶，将中国传统形式“黄历”中寄托美好愿望的“宜”字文化。与支付宝合作借助AR增强现实技术，让瓶身与“黄历”合二为一。
打开支付宝AR扫描，对准任意一瓶每日C瓶身，轻轻转动瓶身便可撕下一页页“黄历”，诠释“宜”祝福文案的Q萌人偶跃然瓶上。
在为消费者送上祝福的同时，还有实在的现金红包，完美的融入购买场景。即便是新鲜冷藏的果汁，也会在寒冷的冬季令人暖心一笑的买账。
对于任何一家消费品公司来说，品牌老化不可避免。而与消费者默契的互动，才能在品牌年轻化的道路上迈出一大步。
今年，味全每日C还会玩出什么新花样？不如让我们一起拭目以待吧。
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