周梦晗设计师，真的不需要懂文案吗？-我设计我做主
周梦晗设计师，真的不需要懂文案吗？-我设计我做主
周梦晗关于文案相关的文章，很早就想写了。但纠结的点是：我一UI设计师，分析这些对自己有什么提升？
后来我意识到，UI设计是体验的一部分、一个环节，而文案同样会影响着整个体验流程。从受众所接收信息的角度来说，两者必须紧密结合，相辅相成，才能达到更好、更巧妙的效果。
生活中，我看到地铁上好的广告，会停住脚步把他拍下来；电梯里看到优秀的广告文案，会想这种方式转化率高不；路边收到小广告传单，会想有没有让行走的我瞬间抓住重点；厕所里门上贴的小广告，会纠结为什么会用某个动词，他们怎么考虑的...
优秀的文案会让我感到很兴奋，立马记到小本本上或者印象笔记里，顺便再说一句：卧槽，牛逼。
什么是好的文案？
好的文案一般具备以下几点：1.符合定位；2.表意清晰；3.产生共鸣；4.增加趣味。
1.符合定位
写文案前，我们首先要明确产品定位是什么，给谁看的。抓住用户核心诉求、把产品亮点表达清晰，从而吸引到的用户，才能达到高效转化。
比如：ofo共享单车。它们的产品定位是：轻松出行，不怕堵车，而且可以很快找到车子。
因此，文案就是：“随时随地有车骑”，“想轻松出行，出门就骑ofo小黄车”。
同时，对于广告来说，推广的场景也非常重要。选择地铁站推广，我想也是因为坐地铁的人和有骑行需求的人，重叠率比较高。因此，精准投放，有利于目标用户的转化。
摩拜，所强调的产品特点是：质量好，智能锁，定位准。这也是它自认为优于ofo的地方。
所以文案围绕着：“敢折腾从不掉链子”，“秒开秒走”，“能定位准确”等维度来写。从文案的撰写，到模特的选择，再到最后的画面构图，都是更迎合年轻用户群体的喜好。
拉勾，定位是互联网招聘。文案也直戳重点。“互联网人挑工作，就用拉勾，不解释”。语气很符合年轻人的小傲娇。
说到拉勾，不得不说地铁上交叉打广告的boss直聘。虽然都是招聘类产品，它们产品定位还是有差异的。
boss直聘核心在于：应聘者跟老板直接沟通。避开层层面试官和HR，让一些大牛不会因为跟面试官不和，而错失机会。因此，它们的文案大都围绕着“老板”这个点来写。
比如：“搞错老板吃土，搞定老板吃肉”，“换工作就是换老板”。给一种很高效的感受，也让你有种马上成为成功人士的美好错觉。
当然，boss直聘还不忘记diss一下自己的竞品：拉勾。比如下图：从“勾”着到“直”立行走，猴子用了300万年，来暗示自己更牛逼。
再比如：小米，定位是为发烧而生。所以之前的小米广告文案一直走的路子都是这样的。
但只针对发烧友，比较小众，销量肯定不如OPPO、VIVO这种针对3、4线城市用户和学生的手机。
从最近小米的广告，能看出他们的定位有些转变，更迎合大众的需求，直扎爱自拍的老铁们的心。用户不管你什么处理器，也不懂你用的什么技术，反正只要把老娘拍美就OK了。
整张大图重点就4个字：“拍人更美”，简洁明了有重点。
可以看出，以上优秀的产品文案，都是基于对自己产品定位，和明确受众群体的基础上完成的。
2.表意清晰
当文案符合了产品定位，那接下来就要做到让受众快速看懂。
下面是微信在5.4版本，新增支付功能的文案。跟竞品支付宝形成差异，体现出产品核心亮点：更方便，更高效。
微信可以做到聊天时顺便转账和发红包。因此，它们的文案是：转账，就是发消息。一句话，概括了自己的核心竞争力。
支付宝的广告，没有多余的视觉元素，不需要高大上的独特布局，单纯的文字就足够有力的表达清楚产品的意图，完全满足了好文案和好广告的标准。
下面我在电梯里拍的ofo的广告，突出重点“1元包月”，文案简洁，让受众瞬间有拿出手机扫码的冲动。
大家发现没，广告文案也需要考虑场景，比如贴在墙上的文案，更应该表意清晰，不废话。
回忆下在古代，大家对贴到墙上的东西的习惯认知是什么？是皇榜。因此，这种贴在墙上的广告文案，更适合以告知的形式出现，不要让用户过多的思考和分析。
包括淘宝和中国移动在农村打的广告，语言质朴，简单易懂。“生活要想好，赶紧上淘宝”，“中国移动手机卡，一边耕田一边打”，啧啧啧...